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by Vázquez, 03.01.13, via La inversió publicitària a internet supera per primer cop a Espanya a la dels diaris – Observatori Beat.
Madrid, 28 de febrero de 2013. InfoAdex, empresa líder en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2013».
Según este estudio anual, que está ya en su decimonovena edición, la Inversión Real Estimada del mercado publicitario se situó en 2012 en 10.858,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -9,9% respecto a los 12.053,0 millones de euros registrados en 2011.
La tasa de crecimiento en 2012 de los Medios Convencionales ha sido del -15,8%, pasando de los 5.497,1 millones de euros que se registraron en 2011 a los 4.630,0 millones de inversión en 2012. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2012 fue del 42,6%, cifra que es inferior en un -7,0% respecto al año anterior.
A su vez, los denominados Medios No Convencionales representaron en 2012 el 57,4% de la inversión total, con 6.228,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra que es inferior en un -5,0% a los 6.555,9 millones que se registraron en 2011.
Nota de prensa: inversion_publicidad_2013_def
by Vázquez, 02.28.13, ¿Debemos macdonalizar la edición? | verba volant, scripta manent.
Bernat Ruiz Domènech 28/02/2013
Cada vez que cierra algún insustituible templo cultural (sic) un coro trágico se lamenta, entre otras cosas, por la progresiva macdonalización de la cultura. Usado como sinónimo de decadencia y adocenamiento cultural, la palabra macdonalización dice más de la poca imaginación de la Alta Cultura oficial que de la visión comercial de la cadena de restaurantes. Continue reading ¿Debemos macdonalizar la edición? | verba volant, scripta manent
by Vázquez, 02.27.13, “El modelo de negocio basado sólo en la publicidad es insostenible” – Público.es.
El experto en marketing digital y desarrollo de negocio, Marc Cortés, asegura que el nivel de inversión publicitaria en los medios de comunicación no alcanzará en el futuro los valores previos a la crisis. La publicidad en diarios cayó 19% hasta noviembre y en televisión ha disminuido más de un 35% desde 2007 Continue reading “El modelo de negocio basado sólo en la publicidad es insostenible” – Público.es
by Vázquez, 10.09.12, El contenido es lo primero
09 Oct 2012. Anatomia d ela Edición
via Presentación Liber 2012: Marketing estratégico digital | Anatomía de la edición.
La semana pasada estuvimos en Barcelona participando de las Jornadas Liber: hacia una nueva industria editorial. En dichas jornadas tuvimos la oportunidad de dar una ponencia sobre marketing de contenidos que llamamos El contenido es lo primero.
Con la presentación queríamos volver a un tema ya transitado pero con una imagen nueva: en Internet las editoriales están usando las múltiples herramientas de comunicación para vender un libro retractilado y nos hemos olvidado que lo crucial es dar a conocer el contenido del libro, no para venderlo sino para convencer a nuestros lectores de que lo lean. Continue reading Presentación Liber 2012: Marketing estratégico digital | Anatomía de la edición
by Vázquez, 10.01.12, La gran transformación. Panorama del sector del libro en España 2012-2015 | Laboratorio de ideas sobre el libro.
El libro como objeto de ocio y cultura es uno de los artefactos más perfectos y que menos ha evolucionado a lo largo del tiempo. Sin embargo, internet y las nuevas tecnologías están provocando una revolución en la forma de entender el libro no solo por la aparición de nuevos formatos, sino por el cambio que suponen en los hábitos de los consumidores, que acceden a los contenidos a través de esas nuevas tecnologías e internet.
En España, y en contra de lo que pueda parecer, si bien los primeros experimentos por parte de las editoriales en el ámbito digital fueron muy tímidos, hoy podemos congratularnos de tener proyectos muy interesantes e iniciativas innovadoras por parte de todos los interesados.
Los cambios que se están produciendo en el mundo del libro implican a todos los agentes de la cadena: editores, autores, libreros, agentes, distribuidores…, pero también políticos y responsables de instituciones culturales públicas y privadas están llamados a participar en la Gran Transformación del sector del libro.
Estamos en un momento emocionante pero incierto y en este contexto es necesario, más que nunca, la reflexión tranquila que permita establecer un mapa de debate que detecte las necesidades del sector del libro a todos los niveles.
Esta es la ambiciosa apuesta del Laboratorio de ideas sobre el libro, cuya primera publicación tienes entre las manos: abrir una puerta al diálogo y al estudio que permita la toma de decisiones tanto a nivel público y privado como a nivel político.
Este libro se concibe como una declaración de intenciones, no como una resolución de problemas, sobre los temas a tratar por el Laboratorio: son todos los que están aunque, probablemente, no estén todos los que son. El Laboratorio estará abierto a abordar nuevos temas y resolver los desafíos que aparezcan. Al final de cada capítulo planteamos una serie de preguntas para fomentar el debate. Continue reading Libro: La gran transformación. Panorama del sector del libro en España 2012-2015 |
by Vázquez, 07.23.12, Libro blanco del comercio electrónico | Vendes en Internet.
La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) ha publicado el “Libro blanco del comercio electrónico“, una guía que tiene por objetivo incentivar a Pymes y emprendedores a apostar por el comercio electrónico como oportunidad de negocios. Esta publicación forma parte de las acciones puestas en marcha por el programa ¿Vendes en Internet? (www.vendeseninternet.es), impulsado por la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (SETSI), a través de Red.es.
A la guía encontrarás toda la información necesaria para emprender un negocio en línea o para empezar a utilizar Internet como nuevo canal de ventas para tu negocio.
Descargar aquí
by Vázquez, 06.28.12, Sobre la FIL de Bogotá y otras ferias en España « Antinomias Libro.
Ahora que en España estamos debatiendo acerca de la conveniencia o no de modificar la estructura de la Feria del Libro de Madrid me hago eco de los resultados que ha hecho públicos la FIL de Bogotá, feria a la que tuve el placer de asistir este año invitado por el Instituto Caro y Cuervo en el marco de su Diplomado de Edición.
Adjunto el documento-memoria (86 páginas) que recoge con una exhaustividad digna de elogio el devenir de la feria durante esta edición. Muy parecido a lo que hacemos aquí después de una feria. ¿Alguien sabe que se elabore una memoria similar en alguna feria de España? Continue reading Sobre la FIL de Bogotá y otras ferias en España « Antinomias Libro
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