DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD
Los avances tecnológicos de los últimos años han provocado tal transformación en la sociedad civil que su impacto en la organización y gestión de las entidades culturales (editoriales, museos, fundaciones, compañías de danza y teatro, centros culturales, librerías, bibliotecas, etc.), así como en el modo en que estas entidades culturales interactúan con sus públicos, es irreversible. En este contexto de transformación sin retorno veremos nacer nuevos modelos de creación, producción y gestión cultural que tendrán como finalidad involucrar, a través de las redes sociales, al mayor número de personas de diferentes ámbitos de la sociedad con el fin de generar una cultura más abierta y compartida.
Que un museo, una editorial o una compañía de teatro tenga un perfil en una red social ya no es algo anecdótico. La presencia activa de las entidades culturales en la web social es ya una realidad aplastante. A lo largo de los últimos años, la mayoría de las entidades del sector patrimonial ha hecho un gran esfuerzo por adaptarse a la realidad 2.0 abriendo todo tipo de perfiles en Facebook, YouTube y Twitter para dar a conocer sus exposiciones y actividades culturales. Aunque este uso de las redes sociales sea el más extendido en todo tipo de entidades culturales no significa que debamos conformarnos con esta utilización tan básica de las herramientas 2.0. Las redes sociales, así como los blogs, los podcasts o los vídeos, no sólo sirven para dar a conocer una exposición y establecer una conversación con los posibles visitantes de un museo; crear, compartir, colaborar, intercambiar, ayudar, etc. son la verdadera esencia de la cultura 2.0.
Las redes sociales no sólo son lugares donde nos damos a conocer y establecemos conversaciones, sino también un lugar de creación compartida. Una de las principales aportaciones de las tecnologías 2.0 (blogs, wikis, redes sociales, etc) es que han proporcionado al ciudadano las herramientas necesarias para participar activamente en los procesos de creación de forma colectiva. Nuevas fórmulas de financiación como el crowd-funding (financiación colectiva) o la creación colectiva (también conocida como crowd-sourcing) han encontrado en las redes sociales su despegue definitivo. Las viejas fórmulas de financiación como las subvenciones o el patrocinio convivirán con iniciativas apoyadas por miles de almas altruistas que, en el mundo entero y de manera desinteresada, permitirán llevar a cabo los sueños y proyectos de muchas entidades culturales.
No basta con tener una estrategia de marketing 2.0 en Internet; hay que integrar a los usuarios en todos aquellos procesos de creación, participación y difusión donde el equipo directivo considere que aportan valor. Los gestores culturales del siglo XXI deben asumir que no van a poder, ni deben, controlar todos los procesos de la entidad que representan. A medida que la aportación del Estado al sector cultural se reduce año tras año -debido a los continuos recortes presupuestarios- el papel y la aportación de los ciudadanos podría crecer de forma irreversible.
Las entidades culturales deberían reflexionar sobre qué procesos internos y externos pueden gestionar conjuntamente con los usuarios. Las posibilidades son infinitas: desde la involucración de los lectores en la definición del catálogo de una editorial hasta su participación en la programación de las actividades de una librería o biblioteca, pasando por aportaciones financieras.
Programa: http://www.uimp.es/uxxiconsultas/ficheros/3/1457361ED.pdf
23 y 24 de agosto de 2012
Jueves 23
10:00 h | Nuevas formas de explorar y entender los datos en la Red
Alberto González Paje. Data Analyst de Bestiario y del proyecto Quadrigam
11:00 h | Información para innovar
Gustavo Vinacua Acosta. Director del Centro de Innovación de BBVA
12:00 h | Mesa Redonda: Nuevas formas de descubrir contenidos digitales en Internet
José Antonio Muñoz. Director de Revista de Letras
Julio García. Fundador de Livralia
15:30 h | Mesa Redonda: Nuevas formas de financiar la creación: Crowdfunding
Joan Sala. Socio fundador de la plataforma Verkami
Olivier Schulbaum. Miembro fundador de Goteo.com
Viernes 24
09:30 h | Mesa redonda: ¿Hay negocio en la Red? Lecciones aprendidas
José Luis Verdes. Director Desarrollo de Negocio Digital Grupo Prisa
Ismael Nafría. Director de Innovación Digital Grupo Godó
Mariana Féged. Directora de Booquo
12:00 h | Nuevas formas de creación
Vicente Luis Mora. Escritor
