Los libros, un mercado cada vez más competitivo | lavoz.com.ar

— 21 octubre, 2014

Los libros, un mercado cada vez más competitivo | La Voz del Interior.

Por Diego Dávila 21/10/2014

Cambios en el mercado

En los últimos años, el mercado de las librerías cambió sustancialmente. Una transformación clave es la llegada del público adolescente y joven hace más de una década, con Harry Potter y El Señor de los Anillos.

“La incorporación del público adolescente es una muy importante inyección de vitalidad al mercado, una muestra de que se está renovando; una vez captado, ese lector sigue comprando a medida que pasan los años”, advierte Boido.

El segmento juvenil en la actualidad puede representar hasta más de 20 por ciento de las ventas; sus consumos van desde el fantasy (género fantástico) como The Maze Runner, de James Dashner, hasta novelas juveniles como Bajo la Misma Estrella, de John Green.

Este cambio también modificó la imagen y el layout (diseño) de las librerías. Los escaparates marrones y atestados de libros van siendo reemplazados lentamente por superficies comerciales más minimalistas, con más blanco, cartelería y una mayor iluminación.

En estas nuevas superficies, no sólo se busca destacar el producto-libro, sino también fortalecerlo con un mix de música, juegos, video y otros productos de entretenimiento, que representa hasta 30 por ciento de las ventas de un local.

“Agregar productos más amigables para los jóvenes busca incentivos para bajar la edad promedio de los compradores”, asegura Campos.

El próximo cambio se dará de manos del entorno virtual, que lejos de reemplazar a la tradicional librería, por ahora parece complementarse.

“Cuspide.com está entre los sitios de venta en Internet más importante del país. Hoy el sitio web genera ventas que igualan a una sucursal promedio. El mercado es un todo, la página web fortalece a las sucursales físicas y viceversa. Si uno da un buen servicio en ambos lados, se afianza”, explica Boido.

En cuanto a los libros digitales, el desarrollo está recién en sus inicios. En la actualidad, representan en Argentina menos del cinco por ciento de las ventas de títulos; el futuro, todavía es limitado.

“Internet no le quita ventas al papel. En el mundo más desarrollado, los libros digitales no superan más del 15 por ciento, tal vez en Estados Unidos sea un poco más. La media mundial es muy baja y no crece más de estos indicadores”, asegura Campos.

Según el ejecutivo, para su desarrollo falta una oferta de dispositivos que hoy el país no tiene, así que por ahora Internet sirve más para la venta de libros físicos que los productos virtuales.

“Internet va creciendo porque la gente va sumando confianza. Hasta hace un tiempo, la mayor parte de lo que se vendía en Internet era bajo el sistema contrarreembolso. Ahora, con el crecimiento de la bancarización, todos tienen una tarjeta de crédito o de débito”, explica Campos.

El libro en Argentina y la región

Producción. En 2013, la producción editorial fue de 27.757 libros, 69 títulos cada 100 mil habitantes; en 2010, la producción era de 26 mil títulos.

Balanza comercial. El año pasado se importaron libros por 55,06 millones de dólares y se exportaron por 31,3 millones de dólares. En 2010, el país importaba por 110 millones de dólares y exportaba por 43 millones. El 86 por ciento de las importaciones son provenientes de zonas fuera de América latina.

Lectura. Los argentinos leen en promedio 4,6 libros por año por habitante, pero comprados el promedio baja a 3,2 libros, según datos de 2010. En la región, sólo es superado por los chilenos con 5,4 libros leídos (no hay datos de títulos comprados).

Lectores. En América latina, la mitad de la población se considera “no lectora”. En Argentina, es grupo representaba el 45 por ciento de la población en 2010. En Uruguay ese grupo llegaba a 32 por ciento y en Chile, a 20 por ciento.

Fuente: Informe de la Cerlalc-Unesco, con datos de 2013 y 2010.