Un vistazo sobre el estado del libro electrónico en España

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Un vistazo sobre el estado del libro electrónico en España

La semana pasada durante el FICOD, uno de los talleres versó sobre el estado del libro electrónico en España. Lo preparó GfK, la consultora más respetada en el mundo del análisis sobre lo que sucede con las ventas de diferentes tipos de productos. El método que dicha consultora sigue para la recopilación de datos es absolutamente fiable y, por tanto, es la única auténticamente respetada   a la hora de revisar cifras sobre penetración de productos en el mercado.

Resumiré a continuación algunas de las cifras proporcionadas:

ELECRONICA

  • En España se están vendiendo actualmente una media aproximada de 50.000 tabletas mes y15.000 readers / mes. La estimación para diciembre es de 69.000 tabletas y 60.000 readers, lo que indica que la venta de readers es mucho más estacional que la de tabletas.
  • En el mercado de tablets el país líder en Europa es UK con 3,5 millones de unidades en el mercado. En España se calcula alrededor de 0,5 millones. Para 2012 se prevé un crecimiento del 56% en UK y del 30% en España.
  • En el mercado de los readers, lo sorprendente es que España ocupa el segundo lugar en Europa (190.000 unidades vendidas este año) después de UK (968.000 unidades vendidas este año). Nos siguen Italia (120.000), Francia (100.000)  y Alemania (89.000). El crecimiento para 2012 se estima en un 40% para UK y un 30% para España. La previsión  para 2012 en España es de 365.000 unidades. En este momento  mercado español lo copan dos marcas nacionales (BQ en primer lugar y Papyre en segundo).
  • El parque actual total en España es de 620.000 tabletas y 440.000 readers. La penetración es aún baja, un 4,4% de la población internauta. La previsión para 2012 es existan ya distribuidas un total de 1,8 millones de unidades.

CONTENIDOS

¡Un desastre!  190.000 ebooks vendidos en España, es decir, menos unidades que dispositivos existen en el mercado. Esto supone 0,7 ebook por cada dispositivo activo (no sé cómo sacan esta cifra, no me cuadra, 440.000 unidades en el mercado de readers y 620.000 de tabletas). La cifra equivalente para Italia es de 5. Es decir que un italiano compra 7 veces más contenidos que un español. Y están a la cola con nosotros.

Algunos datos comparativos por zona geográfica en Europa

Zonas comparadas % eBook sobre total mercado del libros Precio medio ebook vendido Precio medio eBook Top 10 más vendidos
Benelux 1,5% 9,93 € 13,17€
Italia 0,8% 7,33 € 11,65€
España 0,2% 10,01€ 14,26€

La media de unidades vendidas en España de los Top 10 rozaba las 1.000 unidades de cada uno de ellos, lo que venía a significar menos de un 1% de las ventas totales de la obra correspondiente, es decir, que de unos 200.000 o 300.000 unidades en papel se habían vendido 1.000 en ebook.

ALGUNAS CONCLUSIONES

En fin, yo creo que hay algunas cosas que son obvias. Siguiendo el esquematismo de esta entrada intentaré resumirla:

  • La primera es la alegría de ver certificada por la consultora más prestigiosa, algo que llevo diciendo con sorna ante los ejecutivos del mundo editorial desde hace mucho tiempo. El argumento de muchos de ellos lleva siendo históricamente que no hay dispositivos en el mercado español (“treinta o cuarenta mil a lo sumo” decía alguno de ellos no hace mucho tiempo). Como yo me dedico a vender dispositivos, sé los que hay y GfK ahora avala mis datos. Ya nadie más podrá decir esta estupidez. Dispositivos hay, muchos, somos el segundo país de Europa. Lo que no hay es contenidos, por tanto, la media de quienes compra un dispositivo lo emplean para piratear. Así que, o el mercado editorial español espabila y rápido o más de uno tendrá que ir pensando en cambiar de negocio.
  • La segunda tiene que ver con los precios. Aunque las diferencias no sean muy elevadas, los italianos, además de en la prima de riesgo, nos superan en precios bajos de libros. ¿No será por eso que por cada cinco ebooks vendidos en Italia se venden 0,7 en España? Sigan tomando nota, queridos colegas del mundo editorial.
  • Sé que se está produciendo una transformación y que ahora una buena parte del sector editorial está repensando su estrategia. Pero, mi pregunta, es algo dolorosa, ¿no será ya demasiado tarde? ¿No se habrá cometido el tremendo error de acostumbrar al lector español a la facilidad del pirateo?. Si le hubiéramos dado contenidos a tiempo, baratos y fáciles de adquirir, ¿no hubiéramos frenado el cáncer de la piratería?
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